食品B2C正在吸引傳統企業(yè)關(guān)注，除了中糧旗下我買(mǎi)網(wǎng)(微博)、順豐速遞推出順豐優(yōu)選，食品飲料集團娃哈哈也加入這一戰局：據消息人士透露，娃哈哈集團關(guān)聯(lián)公司杭州高端食品B2C電商平臺“同源康”即將上線(xiàn)，娃哈哈已授權同源康對其產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售，希望分享B2C行業(yè)蛋糕。
娃哈哈試水電商渠道
資料顯示，同源康成立于2011年3月，擁有員工100多人，主要引進(jìn)國際健康食品品牌，并通過(guò)入駐天貓(微博)、京東商城(微博)等第三方商城銷(xiāo)售高端食品以及營(yíng)養品，不過(guò)同源康從去年就開(kāi)始籌備自己的B2C平臺tonicare.cn，并計劃于7月正式上線(xiàn)。
根據同源康官方披露的信息，其已經(jīng)與娃哈哈、美國兒童輔食品牌禧貝，美國兒童膳食補充品牌Lil Critter，意大利橄欖油、葡萄籽油品牌奧尼和拉涅利達成合作伙伴。
而據消息人士透露，同源康幕后負責人為杜建英，杜建英曾是娃哈哈集團黨委書(shū)記，于2008年離開(kāi)娃哈哈集團，但其依然是娃哈哈股東。娃哈哈官方在與新浪科技連線(xiàn)時(shí)稱(chēng)對此“不知情”。
但可以確定的是，娃哈哈正在通過(guò)同源康探索電商銷(xiāo)售渠道。根據去年8月娃哈哈披露給媒體的新聞稿，其已經(jīng)授權同源康通過(guò)網(wǎng)上商城銷(xiāo)售其產(chǎn)品，如娃哈哈“愛(ài)迪生奶粉”的電商銷(xiāo)售，全是通過(guò)同源康進(jìn)行。
除了奶粉系列，目前同源康銷(xiāo)售的其他母嬰類(lèi)產(chǎn)品，也是以娃哈哈為主。據消息人士透露，娃哈哈正在與同源康逐步合作全線(xiàn)飲料，在其自有B2C平臺推出后會(huì )陸續上線(xiàn)。
根據同源康官網(wǎng)披露的規劃，今后其將在第三方商城及獨立B2C上發(fā)力，通過(guò)電子商務(wù)及線(xiàn)下渠道，提供從食品供應基地、研發(fā)、加工、銷(xiāo)售、配送一體化的健康食品供應鏈，“努力成為中國健康食品電子商務(wù)的旗幟公司”。
傳統企業(yè)布局食品電商
相對于娃哈哈集團在電商方面的探索，其競爭對手中糧集團的做法更為直接——旗下品牌我買(mǎi)網(wǎng)已經(jīng)具有一定品牌知名度，并且依托中糧資源，食品范圍覆蓋健康食品、進(jìn)口食品、茶葉、早餐、生鮮、特產(chǎn)等。
除了中糧集團，快速企業(yè)順豐速遞，也將進(jìn)入B2C領(lǐng)域的切入點(diǎn)放在食品領(lǐng)域：其全資設立的電商網(wǎng)站“順豐優(yōu)選”正式上線(xiàn)，主營(yíng)中高端食品，提供休閑食品、水果、糧油副食等品類(lèi)，還可以配送海鮮、冷飲、新鮮蔬菜等難度大商品，不過(guò)目前僅限北京地區。
傳統企業(yè)紛紛將目光瞄準高端食品領(lǐng)域的背后，是該行業(yè)的高速增長(cháng)。
據正望咨詢(xún)數據顯示，2011年線(xiàn)上食品交易額四季度達到了138億，預計未來(lái)3-5年，食品線(xiàn)上整體交易額會(huì )以40%以上的速度增長(cháng)。
但值得注意的是，這些傳統企業(yè)進(jìn)軍食品領(lǐng)域全部瞄準“高端”二字。據電商從業(yè)人士稱(chēng)，做中低端食品電商存在兩個(gè)難題，一方面無(wú)法控制物流成本；而是普通商品同質(zhì)化競爭嚴重，訂單量做不起來(lái)?！霸痍P(guān)注的辦公室零食平臺西米網(wǎng)早早收場(chǎng)就是一個(gè)案例?！?/p>
正望咨詢(xún)分析認為，食品品牌進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域是大勢所趨，將有越來(lái)越多資本和目光集中在這一領(lǐng)域。今年3月中糧集團董事長(cháng)寧高寧曾透露，我買(mǎi)網(wǎng)已經(jīng)獲得數億元人民幣的風(fēng)險投資。隨著(zhù)娃哈哈集團等企業(yè)的曲線(xiàn)進(jìn)入，這一領(lǐng)域也將開(kāi)始呈現激烈競爭。
